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YY上线音福K歌社交+音乐会是一门好生意吗?

时间:2019-08-07 17:48来源:未知 作者:admin 点击:

  最近,YY上线了一款K歌软件,音福K歌主打社交+音乐,与全民K歌类似,用户可以利用音福K歌录制歌曲并发布,其他用户可以送花,评论,甚至可以申请添加好友。

  最近,YY上线了一款K歌软件,音福K歌主打社交+音乐,与全民K歌类似,用户可以利用音福K歌录制歌曲并发布,其他用户可以送花,评论,甚至可以申请添加好友。不同的是,音福K歌还推出了师徒模式。用户之间可以拜师学艺,通过直播探讨K歌。

  在当前的K歌市场上,全民K歌以绝对优势领先,随后便是唱吧,综合来看两者位于第一阶梯。接下来就是其他各种K歌软件,目前来看,尚未有K歌应用能够挑战全民K歌和唱吧的地位,而此次YY推出音福K歌或许能够凭借YY在直播方面的优势尝试在K歌领域对两大巨头进行挑战。

  但想要威胁到全民K歌和唱吧的地位并不容易,两者在K歌领域深耕多年,不仅在线上收获了大批用户,在线下KTV运营方面也形成了较大的优势。虽然音福K歌宣称未来也将设立迷你歌亭,但就目前APP应用情况来看,音福K歌刚刚上线还无法看出他以后的发展潜力。

  5月29日,YY欢聚时代发布2019年第一季度财报,第一季度YY欢聚时代总营收47.806亿元,同比增长47.1%,净利润31.204亿元,同比增长223.9%,营收、净利润增长双双超预期。表面上看,YY欢聚时代发展的较为顺利,但实际上,www.94992.com。YY欢聚时代的发展已经出现了一些问题。

  根据36氪报道,YY欢聚时代拥有YY、BIGO和虎牙三个核心业务,但其中的YY和虎牙两大业务在国内的发展已经遇到瓶颈,未来恐怕难以为YY提供更加丰厚的盈收。根据CNNIC的数据,2018年12月国内直播用户规模同比已经出现了负增长。

  其中,游戏直播利益于游戏和电竞的发展仍在增长,而娱乐直播的月活跃用户规模已经进入平台期。2018年四个季度发布的财报显示,开奖直播奖直播网。YY移动MAU同比增长18.2%至9040万,较前四个季度的36.6%、24.0%、21.3%和20.7%明显放缓。目前YY 的增长主要依靠海外的短视频业务。

  因此,对于YY来说,找到新的增长点非常重要,音福K歌或许将是YY在K歌领域的一次尝试。当前音乐市场虽然体积大,但真正获利的却不多,即使是全球闻名的spotify也连续亏损了十年。而腾讯音乐却依靠全民K歌直播产生的虚拟礼物收入和会员收入实现了快速增长,这对YY来说或许就是一次启发。而YY在直播方面拥有较大的优势和丰富的经验,通过音福K歌发展音乐直播或许是YY未来发展的道路。

  在目前的K歌市场上,不管是月活量还是营收,全民K歌和唱吧远远超过了其他K歌应用,其他应用想要赶超并不容易。音福K歌与全民K歌都是主打社交+音乐的模式,因此可以从流量,音乐版权和定位上对两者进行对比分析,看看音福K歌是否能够挑战全民K歌。

  在月活量上面,全民K歌和唱吧遥遥领先,比达咨询数据显示,2019年3月,全民K歌月活跃用户数超过1.6亿,位居第一,唱吧月活跃用户数近5000万,位居第二。其他K歌软件则远远落后,最多不超过300万,而音福K歌刚刚上线,用户数量较少,暂无统计数据。从月活量上看,全民K歌是第二名唱吧的三倍左右,占据统治地位,而除了全民K歌和唱吧以外,其余K歌软件表现较差。

  从收入来看,根据腾讯音乐2019年第一季度财报数据,腾讯音乐营收57.4亿元,其中全民K歌贡献超过70%,主要依靠全民K歌的在线K歌业务和直播业务。可见全民K歌的社交+音乐确实是一门好生意,但这门生意是否能够成功复制却还是未知之数。

  要想实现全民K歌这样的增长和巨额营收,必须具备诸多条件,在考虑音福K歌能否实现快速增长时,我们可以利用这些条件对其进行考量,同时参考全民K歌的优势进行对比。

  首先是流量,对于任意一款APP来说,流量都至关重要,K歌软件也不例外。而随着流量成本的升高,获取流量也越来越不容易,不管是现金奖励还是广告宣传成本都在升高。

  全民K歌作为腾讯音乐旗下的现金牛和营收大头,自然能够获得腾讯的支持,最近全民K歌冠名的音乐网综《这!就是原创》就为其增加了知名度,不仅如此,全民K歌还与QQ音乐联手举办了亲子音乐活动。腾讯在流量方面的优势是其他企业难以比拟的,而且,腾讯不仅能给予流量,还能给予资金方面的支持。因此,全民K歌在上线之后仅仅花了两年时间就超过了唱吧。

  相比之下,音福K歌背靠YY欢聚时代,目前YY欢聚时代在国内主要以YY直播和虎牙直播为主。与腾讯相比,YY欢聚时代能够提供给音福K歌的流量支持和资金支持自然小得多,因此音福K歌想要在短期内赶上全民K歌似乎较为困难。但若是YY利用直播平台推广音福K歌,再加上高人气主播入驻或许能够为音福K歌带来流量。但这样一下也会使得其他直播平台人气下降。音福K歌能否发育起来,还得看YY 的支持力度,想要光靠其自身起家并不容易。

  其次是版权,腾讯音乐在版权方面的优势是全国其他所有音乐企业难以比拟的,即使是网易云音乐也在版权上甘拜下风。而全民K歌作为腾讯音乐旗下APP,自然能够从QQ音乐,酷狗音乐,酷我音乐得到版权。不仅成本低,版权风险也较小。

  而音福K歌相对之下就显得捉襟见肘了,但好在有关部门规定,必须共享99%的音乐版权,因此,音福K歌在大部分歌曲上或许并不存在版权问题。但值得注意的是,依然需要支付一笔版权费用,并且那1%的歌曲或许将成为音福K歌的软肋。

  最后是定位,虽然都是社交+音乐的玩法,但两者仍有较大不同,全民K歌通过微信或者QQ登陆后关联相关好友,实现社交,微信和QQ作为中国最大的社交产品,能给全民K歌提供了较好的社交玩法。而音福K歌虽然也能用微信或者QQ登陆,但却难以关联好友。

  不过,音福K歌新增师徒模式,师徒们可以在直播间探讨音乐技巧,或许可以通过此模式完成社交玩法。但从目前的APP来看,主打教学的房间并没有老师上线,教学直播在短期内仍将由官方管理带动。而教学的主播必然水平较高,如何招募众多高水平主播将成为将成为音福K歌的难题。

  而且师徒社交其实并不容易,大多数水平较高的主播可能将会职业化,这就违背了普通人之间社交的想法,社交的质量可能因此下降。鉴于目前音福K歌用户较少,歌房教学还未开启,未来效果到底如何还有待考究。

  并且,音福K歌还需要注意平台管理问题,音乐社交看上去虽然美好,但在实际操作过程中却存在一定的问题。以音遇为代表的音乐社交火爆之后遭遇多次下架危机,2019年4月,主打音乐+社交模式的音遇就因内容违规或者涉黄,被迫下架。

  综上所述,虽然在流量,版权,定位上音福K歌难以匹敌有腾讯支持的全民K歌,但总体来看,音福K歌也有自身特色,若是背后的YY欢聚时代愿意耗费力气发展音福K歌,或许能够快速发展起来,但想要在短期内挑战全民K歌或者唱吧的可能性较小。

  从上述的分析中可以看出,音福K歌难以挑战全民K歌,毕竟在流量,资金,版权,定位上都落后于全民K歌。但当前的音乐直播市场还很广阔,若是YY欢聚时代能够全力支持音福K歌的发展,或许将有利于解决YY直播和虎牙增速放缓的问题,成为YY欢聚时代新的增长点。返回搜狐,查看更多

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